廣東農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地直播帶貨成效顯著

日前，中央一號(hào)文件《中共中央 國(guó)務(wù)院關(guān)于做好2023年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的意見(jiàn)》發(fā)布，明確指出，要深入實(shí)施“數(shù)商興農(nóng)”和“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程，鼓勵(lì)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商直采、定制生產(chǎn)等模式，建設(shè)農(nóng)副產(chǎn)品直播電商基地,推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、拓寬農(nóng)民增收致富渠道。

作為改革開(kāi)放的排頭兵、先行地、實(shí)驗(yàn)區(qū)，廣東近年來(lái)在“數(shù)商興農(nóng)”和“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城方面做了大量探索。在直播帶貨成為商品銷(xiāo)售新業(yè)態(tài)的當(dāng)下，廣東省農(nóng)業(yè)對(duì)外經(jīng)濟(jì)與農(nóng)民合作促進(jìn)中心推出了“廣東農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地直播帶貨系列活動(dòng)”。

2月6日,一場(chǎng)別開(kāi)生面的直播帶貨在南雄坪田鎮(zhèn)進(jìn)行，這是“廣東農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地帶貨直播系列——南雄坪田鎮(zhèn)小黃姜專(zhuān)場(chǎng)”。據(jù)悉，直播活動(dòng)于15:00正式上線開(kāi)播。直播持續(xù)了一個(gè)多小時(shí)，期間不斷有觀眾涌進(jìn)直播間，在線觀看人數(shù)近6萬(wàn)人次，超2.3萬(wàn)斤坪田小黃姜悉數(shù)售罄。通過(guò)線上推廣和銷(xiāo)售的方式，為坪田鎮(zhèn)小黃姜打開(kāi)了更為廣闊的市場(chǎng)。

而在珠海斗門(mén)白蕉海鱸十佳餐館網(wǎng)紅探店直播活動(dòng)中，利用微博、抖音、視頻號(hào)三大社交平臺(tái)，直播觀看人數(shù)突破500萬(wàn)人次。直播活動(dòng)向網(wǎng)友推薦白蕉鱸魚(yú)特色農(nóng)產(chǎn)品，用網(wǎng)紅打卡探店的直播形式讓直播觀眾近距離看到餐館環(huán)境以及利用白蕉鱸魚(yú)制作的美食。此外，通過(guò)直播宣傳大佳餐廳品牌引流消費(fèi)者到店消費(fèi)，將白蕉海鱸品牌知名度推上了新的高潮，引發(fā)行業(yè)內(nèi)外廣泛關(guān)注，通過(guò)數(shù)字化推廣助力白蕉海鱸走向全國(guó)。

湛江遂溪火龍果直播活動(dòng)中，采取“政府搭臺(tái),企業(yè)唱戲”的模式，由專(zhuān)業(yè)網(wǎng)紅帶領(lǐng)生產(chǎn)基地人員開(kāi)展在火龍果生產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)展直播，專(zhuān)業(yè)直播電商公司給予全程技術(shù)和流量支持，讓遂溪火龍果在線上線下“火”遍國(guó)內(nèi)外的同時(shí)，為生產(chǎn)基地培育了一批直播人才，為遂溪火龍果在上市季贏得量?jī)r(jià)齊升、供銷(xiāo)兩旺，積累了足夠的人氣和底氣。湛江遂溪火龍果直播帶貨不僅拓寬了銷(xiāo)路，還促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，加速了經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇運(yùn)行，增加了農(nóng)民收入，為培養(yǎng)遂溪火龍果產(chǎn)地銷(xiāo)售人才做準(zhǔn)備。

據(jù)悉，本系列直播活動(dòng)是廣東外經(jīng)農(nóng)合中心繼“徐聞菠蘿”“惠來(lái)五寶”“廣東荔枝”“樂(lè)昌黃金奈李”等營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)后推出的又一項(xiàng)重要惠農(nóng)行動(dòng)。僅在2022年10月-2023年2月期間，就開(kāi)展20多場(chǎng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地電商直播帶貨活動(dòng)，參與了“白蕉海鱸”“湛江金鯧”“遂溪火龍果+圣女果”“四會(huì)蘭花”“廣東年魚(yú)”“曲江食用菌”等數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)重大活動(dòng)，總結(jié)出一套集品牌培育、農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)和電商人才培育三位一體可復(fù)制可推廣的模式。

本系列直播活動(dòng)深入粵東西北和珠三角地區(qū)，以當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品為切入口，推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。在打通農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)路的同時(shí)，也打破了地域與時(shí)空的限制。其背后,是廣東農(nóng)產(chǎn)品傳統(tǒng)銷(xiāo)售渠道向新興直播電商渠道銷(xiāo)售的轉(zhuǎn)型探索。通過(guò)直播活動(dòng)、直播帶貨，不僅擴(kuò)寬廣東農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)路，破解農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售遇到的困境，同時(shí)也提高廣東農(nóng)產(chǎn)品的線上銷(xiāo)售能力，推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)化，擴(kuò)大廣東特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌知名度。

活動(dòng)還將全省范圍內(nèi)具有一定知名度的新農(nóng)人凝聚起來(lái)，培育帶動(dòng)了黃清華、黃棋峰、潘溯之、淼淼姐、嚴(yán)戀花等20+名公益新農(nóng)人網(wǎng)紅。通過(guò)“網(wǎng)紅”的力量助力農(nóng)特產(chǎn)品打開(kāi)更為廣闊的市場(chǎng)，從而促進(jìn)鄉(xiāng)村振興。

作者：農(nóng)民日?qǐng)?bào)·中國(guó)農(nóng)網(wǎng)記者 祖爽